اعتبار دامنه سایت چیست و چه کاربردی دارد؟

اعتبار دامنه سایت یا Domain Authority یا DA یک معیار رتبه‌ بندی سایت‌ ها در موتورهای جستجو است که توسط سایت ماز ایجاد شده است که احتمال رتبه‌بندی یک وب‌سایت در صفحه نتایج موتور جستجو (یا همان SERP) را پیش‌بینی می‌کند. میزان اعتبار دامنه سایت از یک تا 100 متغیر است و امتیازات بالاتر نشان‌دهنده این است که احتمالا دامنه سایت شما با احتمال بیشتری در صفحات نتایج جستجوی ابتدایی گوگل قرار خواهد گرفت.

اعتبار دامنه سایت بر اساس داده‌های جمع‌آوری شده توسط جستجوگر لینک‌های صفحات وب در ماز محاسبه می‌شود و از ده‌ها فاکتور در محاسبات خود استفاده می کند. ضمنا محاسبه اعتبار دامنه سایت از یک مدل ماشینی (Machine Learning) برای یافتن و پیش‌بینی بهترین الگوریتم استفاده می‌کند. این مدل بیشترین ارتباط را با داده‌های جمع‌آوری شده توسط لینک‌ها در ماز با رتبه‌بندی هزاران نتیجه جستجوی واقعی دارد.

اعتبار دامنه سایت چگونه محاسبه می شود؟

پس از ارزیابی عوامل متعدد، از جمله دامنه های لینک شده و تعداد کل لینک‌ها، یک معیار جهت محاسبه اعتبار دامنه سایت ایجاد می‌شود. سپس می توان از این معیار هنگام مقایسه وب سایت ها یا بررسی قدرت هر سایت در رتبه بندی در طول زمان استفاده کرد. البته باید توجه داشت که اعتبار دامنه سایت یک فاکتور رتبه بندی گوگل نیست و هیچ تاثیری بر SERP ندارد.

از زمان آپدیت دوم DA  در اوایل سال 2019، محاسبه میزان اعتبار دامنه از پیش‌بینی‌های یک الگوریتم یادگیری ماشینی در مورد اینکه گوگل چقدر از آن دامنه در نتایج جستجوی خود استفاده می‌کند، حاصل می‌شود. به عنوان مثال اگر احتمال اینکه دامنه A در صفحه نتایج جستجوی گوگل ظاهر شود بیشتر از دامنه B باشد، انتظار داریم اعتبار دامنه A بالاتر از اعتبار دامنه B باشد.

اعتبار دامنه سایت مبتنی بر محاسبات یادگیری ماشینی است. در نتیجه امتیاز سایت در اثر تغییرات سایت و در دسترس قرار گرفتن مقدار های کمتر و بیشتری از داده‌های سایت شما نوسان می‌کند. به عنوان مثال، اگر دامنه facebook.com یک میلیارد لینک جدید به دست آورد، اعتبار دامنه هر سایت دیگری نسبت به فیس‌بوک کاهش می یابد. از آنجایی که دامنه‌های قدرتمندی مانند فیس‌بوک، حجم تبادلات لینکی به مراتب بزرگ‌تری خواهند داشت، فضای بیشتری با اعتبار دامنه بالا را اشغال می‌کنند. در نتیجه فضای کمتری را برای دامنه‌های دیگر با تبادلات لینکی کمتر قدرتمند باقی می‌گذارند. بنابراین، افزایش اعتبار دامنه سایت از 20 به 30 بسیار آسان تر از افزایش آن از 70 به 80 است. به همین دلیل، مهم است که از اعتبار دامنه سایت به عنوان یک معیار مقایسه ای به جای یک معیار مطلق استفاده کنید.

روش بررسی اعتبار دامنه سایت

می توانید با استفاده از ابزار های «جستجوگر لینک ماز»، «مازبار» (نوار ابزار رایگان ماز برای سئو) و یا بخش آنالیز صفحه نتایج موتور جستجو در کیورد اکسپلورر، اعتبار دامنه هر وب سایتی را بیابید. معیارهای اعتبار دامنه سایت همچنین در تمام کمپین‌های Moz Pro، Moz API و ده‌ها پلتفرم سئو و بازاریابی آنلاین در سراسر وب گنجانده شده‌اند.

به طور کلی، سایت‌هایی با تعداد بسیار زیاد لینک‌های خارجی با کیفیت بالا مانند سایت ویکی‌پدیا یا گوگل در بالای لیست اعتبار دامنه سایت قرار دارند. در حالی که کسب‌وکارهای کوچک و وب‌سایت‌هایی با لینک‌های ورودی کمتر ممکن است DA بسیار پایین‌تری داشته باشند. بررسی لیست 500 سایت برتر وب سایت Moz می تواند به شما کمک کند تا تأثیری را که اعتبار دامنه سایت و سایر معیارهای مبتنی بر لینک بر رتبه بندی و محبوبیت یک سایت دارند، درک کنید. یک وب‌سایت کاملاً جدید همیشه با میزان اعتبار دامنه سایت 1 شروع می‌شود، و این امتیاز با افزایش بک لینک‌های معتبرتر و بیشتر در طول زمان افزایش می‌یابد.

اعتبار دامنه سایت پیش بینی کننده توانایی سایت برای رتبه بندی در رقابت‌های آینده آن است. در نتیجه شما نباید DA هدف خود را بدون توجه به سایر رقبا انتخاب کنید. به میزان اعتبار دامنه سایت‌ هایی که مستقیماً در صفحه نتایج موتور جستجو با آنها رقابت می‌کنید نگاه کنید و امتیاز بالاتری نسبت به رقبای خود کسب کنید. می‌توانید از اعتبار دامنه سایت به بهترین وجه به عنوان یک معیار مقایسه‌ای هنگام بررسی سایت‌هایی که در SERP های هدف شما هستند استفاده کنید. یعنی همان سایت های رقیبی که ممکن است تبادلات لینکی قوی تری نسبت به شما داشته باشند. از آنجایی که این معیار نسبی است، چیزی به نام میزان اعتبار دامنه سایت کاملاً «خوب»، «متوسط» یا «بد» وجود ندارد. بلکه نمرات “خوب”، “متوسط” یا “بد” تنها در چارچوب رقابت سایت شما با سایر رقبا معنا می‌یابد.

روش افزایش اعتبار دامنه سایت

بهترین راه برای تأثیرگذاری بر میزان اعتبار دامنه سایت، بهبود کلی سئو سایتتان با تمرکز ویژه بر کیفیت و کمیت لینک های خارجی‌ای است که کاربران را به سایت شما ارجاع می‌دهند.

از آنجایی که اعتبار دامنه سایت متاثر از داده‌های زیادی است، تأثیر مستقیم بر آن دشوار است. این معیار، برای پیش‌بینی میزان رقابتی بودن یک سایت خاص در نتایج جستجوی گوگل است. و از آنجایی که گوگل فاکتورهای رتبه‌بندی بسیاری را در تعیین رتبه ‌بندی سایت‌ ها در نظر می‌گیرد، معیاری که سعی می‌کند تا حدودی تعیین‌کننده‌ آن باشد، باید فاکتورها و عوامل مشابهی را در خود جای داده باشد.

علت تغییر اعتبار دامنه سایت 

از آنجایی که اعتبار دامنه سایت شامل محاسبات متعددی است، مشخص کردن علت دقیق تغییر آن می‌تواند کمی چالش‌برانگیز باشد. اگر امتیاز شما بالا یا پایین رفته است، عوامل موثر بالقوه زیادی وجود دارد. برخی از آن عوامل بدین قرار است:

• هنوز تغییرات و رشد تبادلات لینکی شما در وب‌ایندکس سایت ماز ثبت نشده است.
• سایت هایی که اعتبار دامنه بالایی دارند، اخیرا تبادلات لینکی افزایش‌یافته‌ای را داشته اند که باعث شده روند رتبه‌بندی را برای شما دشوار کنند.
• از جاهایی که در رتبه‌بندی گوگل نقشی ندارند، لینک هایی را کسب کرده‌اید.
• تعداد دامنه های لینک‌دهنده‌ای را که ماز در سایت شما بررسی کرده است، کمتر یا بیشتر از بررسی قبلی ماز از سایت شما بوده است.
• اعتبار دامنه سایت شما در انتهای طیف امتیازدهی قرار دارد و بنابراین بیشتر تحت تأثیر نوسانات رتبه‌ بندی سایت ها قرار می گیرد.
• سایت شما تحت تأثیر اجرای آپدیت دوم DA در سال 2019 قرار گرفته است. و به دلیل بازسازی و بهبود روش محاسبه اعتبار باعث کاهش میانگین 6 درصدی DA در همه وب‌سایت‌ها شد.

نکته کلیدی برای درک نوسانات اعتبار دامنه سایت، این است که امتیاز هر دامنه به مقایسه با دامنه های دیگر در مقیاس DA بستگی دارد. به طوری که حتی اگر یک وب سایت سئوی خود را بهبود بخشد، میزان اعتبار دامنه آن سایت ممکن است همیشه نتواند این بهبود را منعکس کند. بیایید به نحوه عملکرد رتبه بندی جایگاه بهترین در قالب یک مثال ساده نگاهی بیندازیم:

اگر سنگاپور بهترین کیفیت هوا را در سال 2020 داشته باشد، و سپس در سال 2021 آن را حتی بیشتر بهبود بخشد، آیا تضمین می شود که آنها در رتبه اول لیست بهترین کیفیت هوا باقی بمانند؟ اگر دانمارک نیز کیفیت هوای خود را بهبود بخشد، یا اگر نیوزلند پس از کنار گذاشته شدن از رتبه بندی در سال 2020، در سال 2021 به سیستم رتبه بندی با کیفیت هوای بسیار بالا بپیوندد چه؟ شاید کشورهایی که رتبه‌های 2 تا 10 را دارند، همه به طرز چشمگیری بهبود یافته‌اند و سنگاپور به رتبه 11 سقوط کند، حتی اگر هوای آنها در آن زمان بهتر شده باشد. از آنجایی که خود مقیاس تغییر کرده است، رتبه‌ سنگاپور می‌تواند مستقل از هرگونه اقدام (یا عدم اقدام) از سوی آن‌ها تغییر کند.

اعتبار دامنه سایت به روشی مشابه کار می کند. از آنجایی که مبتنی بر یادگیری ماشینی است و به طور مداوم با هر وب سایت دیگری درحال مقایسه شدن است، پس از هر به روز رسانی، محاسبات مجدد به این معنی است که امتیاز یک سایت مشخص می تواند کاهش یابد حتی اگر آن سایت حجم تبادلات لینکی خود را بهبود بخشد. این ماهیت یک سیستم نسبی است.